¿Qué estructura de URL es mejor para SEO?

El dominio de su sitio web y la estructura general de URL se basan en algunos elementos técnicos. Este artículo explorará el uso de www vs non-www en la URL de su sitio web y qué estructura de URL es mejor para SEO.

Tanto www como no www tienen sus pros y sus contras; sin embargo, a la larga, desea comprender los resultados de sus elecciones. Si no tiene cuidado, puede crear ubicaciones duplicadas en su sitio, perjudicando su clasificación SEO y SERP. Vea cómo puede mantener el flujo de visitantes con una URL de sitio web configurada correctamente.

Comprender la estructura de URL

Es importante comprender que muchos detalles aparentemente menores intervienen en la construcción de la URL de su sitio web. Cada uno de estos detalles cambiará la ubicación de su sitio web y también cambiará la forma en que los motores de búsqueda como Google rastrean e indexan su sitio web.

HTTP y HTTPS

HTTP es un protocolo de lenguaje estándar que ayuda a los navegadores a comunicarse entre clientes y servidores. La mayoría de las URL comienzan con http://. Si su sitio web tiene un certificado SSL o Transport Layer Security (TLS), la URL comenzará con https://.

http://nombrededominio.com

o…

https://ime en dominio.com

Nombre de dominio

Una parte importante de Internet que permite a los usuarios navegar entre sitios web. Esto es algo que compras y registras con un registrador de dominios como Godaddy o Namecheap. Los nombres de dominio también actúan como direcciones legibles por humanos (¡y fáciles de recordar!). Sin ellos, estaría navegando por la web y recordando su número de IP en lugar de nombres y marcas de empresas.

En la URL, el dominio es el primer http:// o

https://ime en dominio.com

prefijo de dominio WWW

El prefijo WWW se utiliza para identificar direcciones web o ubicaciones. Este es un subdominio (similar a ftp.yourwebsite.com o blog.yourwebsite.com) para identificar una ubicación más específica. Esto se usa principalmente en sitios más grandes. Sin embargo, a diferencia de los subdominios tradicionales, hoy en día no es necesario incluir el prefijo WWW a menos que tenga una razón específica para hacerlo, por ejemplo, en una URL, el prefijo www precede al nombre de dominio:

https://www.nombrededominio.com

¿Qué son las URL WWW y no WWW y cuál es mejor para SEO?

Cuando hablamos de www frente a no www, nos referimos a sitios que incluyen o no el prefijo www en el nombre de dominio.

Aquí hay un dominio www:

https://www.tusitio.com

Y aquí hay un dominio sin www:

https://tusitio.com

El prefijo WWW ("Word Wide Web") ha denotado tradicionalmente sitios web accesibles en línea. Además, durante la mayor parte de la historia de Internet, la mayoría de los sitios web han utilizado el prefijo "www" seguido de un nombre de dominio. En estos días, se trata más como un subdominio, lo que lo hace opcional para cualquiera que busque simplificar su URL con una versión de su dominio que no sea www.

Diferencias entre la estructura de URL WWW y no WWW para SEO

Internet es un lugar muy específico. Al menos en términos de estándares web. La adopción de nuevas formas de hacer las cosas es lenta debido a los miles de millones de usuarios de Internet y la disrupción de Internet no le interesa a nadie. Y las diferencias entre los dominios con www y sin www pueden desaparecer algún día, pero hay algunas diferencias técnicas y de experiencia del usuario que debe comprender ahora para que pueda decidir rápidamente qué estructura de URL es mejor para SEO.

En primer lugar, es importante comprender que la URL de un sitio web que usa WWW es técnicamente cualquier lugar que no sea la misma URL de un sitio web que no es www.

Por ejemplo:

https://www.yoursite.com lo llevará a una ubicación diferente a https://yoursite.com.

Por eso es importante ser coherente con lo que elijas. Y use redireccionamientos canónicos y URL para asegurarse de no obtener contenido duplicado.

Pros y contras de las URL WWW y no WWW, ¿cuál es mejor para SEO?

Tanto las versiones con www como sin www tienen ventajas y desventajas. Vamos a resumirlas para que puedas decidir rápidamente qué estructura de URL es mejor para SEO.

Curiosamente, hay dos sitios web dedicados a este tema.

Fortalezas y debilidades de la WWW

WWW ha sido un estándar durante muchos años. Desafortunadamente, muchos aún asocian la www con su sitio web. Sin embargo, estos no son puntos fuertes. Incluso menos. Y hay algunas cosas geniales que puedes hacer en la web debido a la forma en que funciona la web.

Primero, puede configurar algunas cookies solo para subdominios www específicos. Las cookies se pasan jerárquicamente. Además, si configura una cookie en www.dominio.com, se le dará a cosa.www.dominio.com, otra.cosa. www.dominio.com, etc. Como puede imaginar, establecer una cookie en dominio.com se propaga a todos los subdominios.

Las cookies de nivel de dominio suelen ser importantes, como los identificadores de sesión y los scripts de seguimiento. Sin embargo, si desea alojar una imagen en un subdominio y eliminar las cookies no deseadas, no puede hacerlo configurando la cookie en el dominio principal.

El uso de WWW solo envía cookies a la versión WWW, no a ningún otro subdominio como static.domain.com e img.domain.com.

En segundo lugar, un subdominio es más flexible, al menos en términos de DNS. Esto significa que puedes usar Redes de entrega de contenido más fácil.

Como trampa, podemos decir que la WWW es un poco antigua. Con el tiempo, es probable que la web se adapte al uso que no sea de WWW en todo su potencial, pero puede llevar algo de tiempo. Quién sabe, tal vez ya no usemos URL en algún momento.

Pero por ahora, la tecnología aún se basa en protocolos antiguos, y es poco probable que www desaparezca pronto debido a su uso generalizado y eficiente.

Puede leer más sobre los beneficios de usar www en https://www.yes-www.org.

Pros y contras de las URL que no son WWW, ¿cuál es mejor para SEO?

Obtienes un dominio mejor y más corto si no usas WWW. Los dominios más cortos están asociados con clasificaciones más altas, pero esto es solo una correlación.

Además, si no usa cookies o sus cookies son necesarias en todas partes (incluidas las imágenes), ahorra ancho de banda porque tiene que enviar otros 4 bytes de datos (www es 3 y el 4 es el punto antes del nombre de dominio).

También puede decir que el dominio es más fácil de recordar, deletrear, escribir y contar. Esto no es un problema con el tráfico directo, ya que hay 301 que siempre llevan al usuario a la versión buena, pero pueden filtrar el jugo de los enlaces de los redireccionamientos. Idealmente, todos los vínculos de retroceso deberían ir a una sola versión, en lugar de dividirse siempre en dos, ya sea que use la WWW o no.

Los contras son lo opuesto a los pros de la versión WWW:

En primer lugar, no puede limitar las cookies principales solo al dominio principal, ya que siempre las transferirá a todos los subdominios. Sin embargo, las cookies aún se envían porque la mayoría de los blogs y sitios web alojan imágenes en el mismo dominio.

En segundo lugar, no puede configurar su registro CNAME para el dominio raíz/desnudo sin interferir con otras cosas como FTP o correo electrónico, lo que dificulta el funcionamiento de la CDN.

El uso de una versión que no sea www también puede ser menos seguro, pero esto solo es aplicable si no está utilizando HTTPS y cookies seguros.

Entonces, si desea ver los beneficios de una página web sin www, vaya a https://dropwww.com/why.

Como puede ver, las razones para dejar la WWW son un poco más ignorantes y no entran en los aspectos técnicos, en cambio, las razones para mantener la WWW son mucho más serias.

Configuración de WWW CDN

Además, CDN es fácil de configurar con un dominio www. Desafortunadamente, algunos proveedores de CDN no manejan bien los sitios que no son www. Pero este es un fenómeno de reducción.

Los dominios sin www son mejores para la experiencia del usuario

El uso de dominios que no son www es más intuitivo para el usuario final. Los usuarios de Internet a menudo ingresan a sitios que no son www por defecto (incluso para sitios que usan www). Además, significa que se reciben menos redireccionamientos cuando se usan URL que no son www a sitios con mucho tráfico directo. Las personas a menudo ignoran los prefijos "www." cuando hablan o se refieren a las URL.

Beneficios de SEO de usar URL de WWW frente a URL que no son de WWW

Los motores de búsqueda no priorizan www o non-www y no los consideran un factor de clasificación. Así que no le importa a su SEO cuál elige. Es importante configurar correctamente una de las opciones. No puede configurar ambos. La configuración incorrecta de www o no-www puede resultar en penalizaciones de SEO.

Riesgo SEO de contenido duplicado

Tanto la URL con www como las versiones de URL que no son www de una página o publicación se consideran contenido duplicado y pueden afectar negativamente a su SEO, por lo que puede decidir rápidamente qué estructura de URL es mejor para SEO.

El contenido duplicado es contenido que se repite en el mismo sitio web (y posiblemente en otros sitios web). Por supuesto, todos los sitios web tienen contenido duplicado todo el tiempo. Sin embargo, www y non-www crean dos versiones completas y precisas de cada página, publicación y ubicación de archivo. Esto esencialmente crea un duplicado de todo su sitio web. Uno se crea en www.example.com y otro en example.com. Esto se vuelve más complicado cuando habilita los protocolos HTTP y HTTPS en su sitio web.

Advertencia de contenido duplicado

Puede ser dramático En pocas palabras, las dos versiones de su sitio web confunden a los motores de búsqueda.Los motores de búsqueda indexan algunas páginas en dominios www y otras en dominios que no son www.

No necesita crear la mitad de su dominio de autoridad en función de ninguna de las versiones de la URL base. La confusión sobre qué versión indexar y clasificar puede penalizar a ambas versiones, lo que impacta negativamente en su clasificación. Esto reduce el tráfico de búsqueda y el rendimiento del sitio.

Si tiene ambos o está preocupado, puede configurar una redirección 301. Esto le permite redirigir las versiones de URL no deseadas a la versión deseada. Para los dominios que no son www, muchos proveedores de alojamiento usan por defecto la versión www del campo para evitar conflictos. Si no, siempre puede usar complementos para hacer los redireccionamientos necesarios.

La importancia de establecer URL canónicas para SEO

Una URL canónica es una opción autodeclarada enviada a los motores de búsqueda para la versión de URL preferida de una página o ubicación del dominio. Como hemos visto, tener varias versiones de una página web puede causar problemas en los motores de búsqueda. Esto se debe a que es posible que no sepa qué versión de la página indexar y mostrar a los buscadores. Además, cuando los motores de búsqueda encuentran contenido duplicado, puede empeorar los problemas de indexación y disminuir su clasificación en los resultados de búsqueda.

Establecer la URL canónica le dice a los motores de búsqueda qué versión de la página indexar. Esto nos permite rastrear su sitio de manera más eficiente y evitar problemas de contenido duplicado.

Yoast SEO para WordPress le permite establecer una URL canónica. La optimización de motores de búsqueda de Yoast es un complemento que le permite optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Desplácese hacia abajo hasta la pestaña Yoast SEO en cualquier página o publicación de su sitio. Debajo de los detalles, verá un campo para agregar la URL canónica para esta página/publicación. Esto le dice a los motores de búsqueda qué versión prefieres.

WWW vs. Non-WWW: ¿Cuál debo usar?

Para decidir qué estructura de URL es mejor para SEO, como hemos descubierto, hay un callejón sin salida en términos de SEO. El uso de URL con www o sin www no afectará el SEO de su sitio. El uso de URL con www puede proporcionar ventajas técnicas en algunas áreas que deben tenerse en cuenta sobre las que no son www. Y también, lo principal es ser constante en el uso. Una vez que decida ir a www o no ir a www, quédese con esa elección.

Conclusión

Además, una CDN se configura fácilmente con un dominio www. Sin embargo, elegir usar www en lugar de no-www en su URL no es una consideración importante para su clasificación de búsqueda del sitioAparte de eso, solo recuerde seguir las mejores prácticas anteriores y puede dedicar su tiempo a preocuparse por otras áreas de SEO.