Introducción a la publicidad en LinkedIn

LinkedIn ofrece una gama de opciones de publicidad útiles y la capacidad de dirigir mensajes a audiencias específicas. Luann Wise explica cómo funciona

Las soluciones de publicidad de autoservicio de LinkedIn le permiten lanzar una campaña específica en minutos. Con Campaign Manager, la plataforma de publicidad de LinkedIn, puede establecer su propio presupuesto, elegir clics o impresiones, obtener un desglose detallado de las acciones generadas por sus campañas y detener sus anuncios en cualquier momento.

Hay tres formatos de anuncios para elegir: contenido patrocinado, anuncios de texto y correo patrocinado.

Nos estamos preparando para empezar

Ir a Página de publicidad de LinkedIn.

Si aún no ha creado una cuenta y una página de empresa ni la ha configurado en Campaign Manager, se le pedirá que lo haga.

En Campaign Manager, seleccione la cuenta de LinkedIn que desea usar, haga clic en el botón Crear campaña y elija entre Contenido patrocinado, Anuncios de texto o Correo patrocinado.

contenido patrocinado

contenido patrocinado es un anuncio que aparece directamente en los feeds de LinkedIn de los profesionales a los que quieres llegar. Una vez que haya seleccionado Contenido patrocinado, tendrá tres opciones:

Luego, usted decide qué quiere que suceda cuando alguien haga clic en su anuncio:

  • enviar personas a su sitio web o a contenido específico;
  • Recopile clientes potenciales mediante los formularios de generación de clientes potenciales de LinkedIn.

Es una buena idea crear múltiples variaciones de contenido patrocinado para que pueda ver qué mensajes obtienen los mejores resultados.

anuncios de texto

anuncios de texto son anuncios regulares de pago por clic (PPC) o de costo por impresión (CPM). Una vez que haya seleccionado la opción de anuncios de texto y haya nombrado su campaña, puede comenzar a crear su anuncio.

En primer lugar, decida adónde irán los miembros cuando hagan clic en su anuncio, ya sea en su página de LinkedIn o en una página específica de su sitio web. Luego agregue su imagen, título (hasta 25 caracteres) y descripción (hasta 75 caracteres). A medida que crea su anuncio, verá una vista previa en el lado derecho de la página.

Puede crear hasta 15 anuncios de texto para ver qué títulos, descripciones e imágenes obtienen los mejores resultados.

Mensajes InMail patrocinados

Mensajes InMail patrocinados es el formato de anuncio que le permite entregar contenido personalizado a través de LinkedIn Messenger. Una vez que haya seleccionado InMail patrocinado, deberá seguir los siguientes pasos:

  • Seleccione el remitenteEl nombre, el apellido y la imagen de perfil del remitente aparecerán en la bandeja de entrada del destinatario, junto con la línea de asunto del mensaje.
  • Agregar un asunto y un resumen del mensaje。 El resumen les dará a sus destinatarios una vista previa de su mensaje (solo usuarios de escritorio).
  • Prepara tu mensaje.
  • Agregue una URL de página de destino.
  • Añade un botón de llamada a la acción.
  • Incluye una imagen de banner.

Elección de su público objetivo

Después de preparar su anuncio, elija su mercado objetivo. Hay una serie de criterios que puede utilizar para determinar su audiencia ideal, que incluyen:

  • ubicación;
  • Sector industrial;
  • tamaño de la empresa;
  • Posición;
  • función del trabajo;
  • género;
  • edad.

A medida que selecciona los criterios, verá cómo cada opción afecta la público objetivo estimado tamaño en la barra lateral derecha.

Puede instalar la etiqueta de información de LinkedIn para realizar un seguimiento de las conversiones, redirigir a los visitantes del sitio web y desbloquear información adicional sobre las personas que interactúan con sus anuncios.

Los gastos de publicidad

Los mensajes InMail patrocinados se compran según el costo por envío, lo que significa que usted pagará por cada mensaje InMail patrocinado entregado. El contenido patrocinado y las campañas de anuncios de texto tienen un precio de dos maneras, como se muestra a continuación.

Establecimiento de presupuestos

El Presupuesto diario es la cantidad máxima que desea gastar por día. Su campaña dejará de publicarse una vez que alcance su presupuesto diario; comenzará de nuevo al día siguiente.

El presupuesto común es la cantidad máxima que desea gastar durante la duración de su campaña. Una vez que su campaña alcance su presupuesto total, se detendrá.

Configuración de ofertas

Esta es la cantidad máxima que desea pagar por cada clic o cada 1000 impresiones (número de impresiones). Hay dos opciones de oferta:

  • pago por clic (PPC): determine la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic y establezca un presupuesto diario;
  • pago por 1000 impresiones (CPM): Estableces un precio por cada 1000 impresiones de tu anuncio, sin importar cuántos clics obtengas.

¿Por qué no apartar un pequeño presupuesto, crear algunos anuncios y ver qué resultados puede lograr para su negocio?

Escrito por Luann sabio.

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