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Google se despedirá de las cookies en 2023

Cookie es protagonista de internet desde hace varios meses. Esas consignas sobre aceptar cookies, esas preocupaciones de privacidad, estas alternativas contradictorias … Pero todo parece indicar que sus días están contados y la fecha que marca Google es 2023.

Para las personas que desean mantener su privacidad, las cookies han pasado de ser útiles a intrusivas, mientras que la incógnita no es suficiente para los humanos. Necesitan una solución que soporte la publicidad personalizada (el modelo de negocio en el que se basa gran parte de Internet) y que respete la publicidad de todos los que quieran.

Ahora Google ha anunciado que eliminará las cookies de terceros de Chrome para 2023. Si bien la gente cree que esta medida sucederá en 2022, el plan se ha pospuesto, probablemente porque su alternativa a FLoC aún no se ha adoptado en muchos lugares.

Según Google, es importante no comprometer los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido de código abierto como WWWhatsnew. Debe implementar tecnologías de privacidad y asegurarse de que las cookies no sean reemplazadas por formas alternativas de seguimiento personal que tengan los mismos problemas que las cookies.

El problema radica en las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear nuestra actividad de navegación, para comprender nuestro comportamiento y preferencias, que son necesarias para la publicidad dirigida en el futuro. Será interesante ver cómo se desarrolla el tema porque sin publicidad personalizada definitivamente no veríamos mucho acceso gratuito a los medios.

El proceso de eliminación comenzará a mediados de 2023 y se completará a fines de 2023. Hasta entonces, la compañía espera tener «tecnología crítica» disponible para fines de 2022. Esto incluye Floc y otras API de protección de datos. En general, este es un plan de dos niveles para cookies de terceros en Google Chrome:

paso 1 (Para fines de 2022): una vez que se completen las pruebas y se publique la API en Chrome, los editores y la industria de la publicidad tendrán tiempo para migrar sus servicios. Esperan que esta fase dure nueve meses y realizarán un seguimiento de la adopción y los comentarios antes de pasar a la fase dos.
segunda planta (desde mediados de 2023): Chrome dejará de admitir cookies de terceros durante tres meses hasta finales de 2023.

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