Google ofrece avances en tecnologías que sustituyen a las cookies de terceros

Las cookies de terceros, bloqueadas por defecto por algunos navegadores como Firefox, pueden contar sus días en la web gracias a las tecnologías que Google está desarrollando bajo el programa Privacy Sandbox, que llegará a Chrome, ofreciendo ahora una serie de avances al respecto.

Es una forma alternativa a las cookies de terceros tan defenestradas que permitirán proteger la privacidad de los usuarios mientras continúan recibiendo publicidad relevante según sus intereses.

Tecnologías para una publicidad relevante y respetuosa con la privacidad

Dentro de las tecnologías, el aprendizaje federado de cohortes (FLoCpor sus siglas en inglés), que básicamente consiste en agrupar a las personas en grandes grupos de afinidad, eliminando el perfil individual de cada usuario, llevando todo el procesamiento a través del algoritmo correspondiente directamente en el dispositivo de cada usuario sin enviar ningún dato fuera del navegador.

Para Google es una alternativa a las cookies de terceros en la que "prima la privacidad del usuario", habiendo realizado unas pruebas internas, observando que los anunciantes pueden obtener un 95% de conversión por dólar gastado respecto a la publicidad basada en cookies.

Con esto en mente, Google espera comenzar a realizar pruebas públicas al integrar FLoC en la próxima versión de Chrome, que se lanzará en marzo.

También está FLEDGE, una tecnología que se basa en TURTLEDOVE para que los vendedores puedan crear e implementar sus audiencias también sin necesidad de cookies de terceros. Según el anuncio:

Chrome ha tenido en cuenta el feedback recibido del sector y ha incorporado la idea de utilizar un «servidor de confianza» -aquel que cumpla con ciertos principios y políticas-, diseñado específicamente para almacenar información sobre pujas y presupuestos de campaña.

Igualmente llegará también a Chrome a lo largo del presente año llevarse cabo las correspondientes pruebas en las que, según el anuncio:

Las empresas de tecnología publicitaria tendrán la oportunidad de utilizar esta API con el servidor de su elección.

Privacy Sandbox también alberga tecnologías para realizar métricas de conversión sin utilizar cookies de terceros, priorizando en primer lugar la privacidad de los usuarios pero sin descuidar los intereses de los anunciantes en las métricas más relevantes, y que de estos meses seguirá en fase de evaluación para recibir los ajustes oportunos

Y con Gnatcatcher, Google intentará proteger a los usuarios de esas técnicas de seguimiento ocultas, sin que los usuarios sean conscientes de ello, y que no interfieran en el normal funcionamiento de los sitios web que visitan.

Básicamente, esta tecnología se dedica a enmascarar la dirección IP de los usuarios ante los sitios web, según Google.

Google continuará mejorando las tecnologías de Privacy Sandbox a lo largo del presente año, alentando a los anunciantes a probarlas en sus campañas, y sus resultados y progreso también se informarán más adelante.

Los interesados ​​encontrarán más información en el blog de Google.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir
error: Content is protected !!