El poder de la plataforma social líder en China

En la actualidad, Douyin es la plataforma de videos cortos más popular de China, y desarrolla intensamente capacidades de publicidad y comercio electrónico. Cada vez son más las marcas chinas e internacionales trabaja intensamente con Douyin para ganar popularidad y aumentar las ventas. En este artículo, le informaremos sobre las oportunidades de marketing de Douyin en 2023, la plataforma social líder en China.

Douyin y Tiktok: ¿cuál es la diferencia?

Hoy en día, el gobierno chino regula estrictamente el mercado chino de Internet, la industria de las redes sociales y las plataformas sociales, etc. Algunas plataformas populares de redes sociales tienen una versión china y otra internacional. Por ejemplo, el público objetivo de WeChat son los usuarios extranjeros, mientras que Weixin es la versión china de WeChat utilizada por los usuarios chinos. Douyin y Tiktok son casos similares.

Algunas personas creen que Douyin y Tiktok son la misma aplicación y difieren solo en la orientación de las audiencias por ubicación geográfica, lo que también determina que ambas aplicaciones de videos cortos están relacionadas con dos entidades completamente separadas propiedad de Bytedance. Pero estas dos aplicaciones también son plataformas de redes sociales diferentes en términos de capacidades de marketing.

Al contenido de video en la aplicación Douyin le siguen varias características comerciales y amplias oportunidades para lanzar campañas de marketing efectivas. Tik TokDouyin desarrolla activamente soluciones de comercio electrónico internas, tiene sus propias funciones de pago integradas con su propio sistema de publicidad, ofrece más oportunidades para trabajar con líderes de opinión clave, etc., utilizando una plataforma china de videos cortos.

En particular, la iteración china de TikTok es más avanzada cuando se compara la funcionalidad de la página de inicio. Además, en comparación con los hashtags, pancartas publicitarias, calcomanías publicitarias y enlaces a videos divertidos disponibles en ambas versiones de la aplicación, Douyin va un un paso más allá ofreciendo clasificaciones completas de las mejores cuentas categorizadas por celebridades, empresas extranjeras y chinas, y más. Además, los usuarios de Douyin tienen una curiosidad natural por las nuevas marcas y responden positivamente a los anuncios.

Usuarios de Douyin

La mayoría de los usuarios de Douyin tienen menos de 30 años. Esto no es sorprendente, ya que el formato de video corto es extremadamente popular entre este grupo en China hoy en día. Al mismo tiempo, los KOL, que también están ampliamente representados en la plataforma Douyin, juegan un papel importante para la Generación Z. En términos de género, Douyin es una plataforma de redes sociales predominantemente femenina: alrededor del 55 % de la audiencia son mujeres y el 45 % % de los usuarios restantes son hombres

También vale la pena señalar que la mayoría de los usuarios activos de Douyin son chinos ricos, ya que la mayoría de los usuarios de Douyin pertenecen a regiones metropolitanas desarrolladas y grandes ciudades de nivel 1-2.

Como resultado, Douyin es principalmente una plataforma para gente joven y rica, lo que la diferencia de otras plataformas de redes sociales, como Kuaishou, que está más enfocada en otros usuarios chinos en ciudades más pequeñas.

Douyin está disponible no solo para los chinos que suelen usar las tiendas de aplicaciones chinas, sino también para los usuarios en el extranjero. Por ejemplo, los usuarios de Apple Store en el extranjero pueden cambiar su ID a China continental y descargar.

Ventajas de Douyin para empresas chinas y empresas extranjeras

Marcas como Dior y GUCCI han tenido durante mucho tiempo cuentas de Douyin para promocionar sus productos. Las ciudades tienen sus propias cuentas comerciales oficiales para publicar videos cortos promocionales y atraer turistas. Los restaurantes y hoteles usan la aplicación para realizar recorridos virtuales, hablar sobre el hotel, realizar diversas promociones y, por supuesto, realizar ventas utilizando la plataforma china de videos cortos.

Douyin ofrece potentes funciones para la promoción comercial, incluidos varios formatos de anuncios, desafíos de hashtag, colaboración de personas influyentes, mini programas, transmisión en vivo, análisis, etc. Estas funciones permiten a las marcas aumentar la visibilidad, interactuar con el público, impulsar las ventas y optimizar sus estrategias de marketing.

Al mismo tiempo, las marcas deben considerar la opción de verificación. Verificar su cuenta Douyin abre una gama de oportunidades publicitarias en la plataforma Ocean Engine, lo que permite la promoción en múltiples plataformas ByteDance.

Las cuentas verificadas obtienen acceso a análisis integrales, promociones de seguimiento ilimitadas, visualización de información de contacto, participación en concursos, tiendas en la aplicación y sólidas capacidades de transmisión en vivo de ventas.

También puede obtener una marca azul para indicar la legitimidad de su marca. Vale la pena señalar que solo las personas o empresas chinas pueden verificar una cuenta oficial.

Todo esto también es importante para el desarrollo del comercio electrónico. En marzo de 2021, Douyin presentó tiendas de cuentas de marcas líderes, que incluyen banners de campañas, recomendaciones de marcas, recomendaciones de productos, información de tiendas fuera de línea y otras funciones. Hoy, las marcas pueden lanzar su propia tienda insignia para aumentar la exposición del producto y mejorar las tasas de conversión.

Opciones de marketing de Douyin

Anuncios dirigidos

Douyin tiene mecanismos bastante extensos para configurar anuncios, por ejemplo, puede trabajar con un solo gabinete en Ocean Engine, lo que le permite ejecutar anuncios para todos los servicios en el ecosistema Bytedance.

También puede publicar anuncios para ciertos videos cortos, incluida la orientación a su audiencia de bloggers relevantes de Douyin. Siga leyendo para obtener más información sobre los principales formatos de anuncios con la plataforma de videos cortos de China.

Anuncios de pantalla abierta

Los anuncios de pantalla abierta de Douyin son anuncios de pantalla completa que aparecen como carteles o videos y ocupan toda la pantalla en unos segundos.

Estos anuncios crean una experiencia de aspecto natural y están limitados a un máximo de cuatro veces al día por usuario. Conocido por su efectividad entre las marcas de lujo, este formato publicitario tiene un impacto significativo en la audiencia.

Permiten que las marcas brinden narraciones visualmente convincentes que atraigan a los consumidores y aumenten el conocimiento de la marca, la conveniencia, las referencias y la intención de compra. Vea las mejores oportunidades publicitarias y consejos de marketing de Douyin para desbloquear el poder de la plataforma de videos cortos y redes sociales líder en China.

Los anuncios de pantalla abierta aparecen cada vez que se abre la aplicación y son de dos tipos: anuncios estáticos (de tres segundos de duración) y anuncios dinámicos (de cuatro a cinco segundos de duración). Proporcionan una experiencia discreta al mismo tiempo que proporcionan un fuerte impacto visual.

Anuncios en el feed

Los anuncios de feed de Douyin son contenido perfectamente integrado que aparece en el feed diario de un usuario. Estos anuncios imitan el estilo del contenido generado por el usuario, lo que resulta en un alto nivel de participación.

Los canales de anuncios aparecen en la actualización de la cuarta página y pueden ser fotos o videos. Estos incluyen un mensaje y un enlace que dirige a los usuarios a la página de inicio, la aplicación o el sitio web de la marca. Vea las mejores oportunidades publicitarias y consejos de marketing de Douyin para desbloquear el poder de la plataforma de videos cortos y redes sociales líder en China.

Los usuarios de Douyin pueden interactuar con los anuncios de feed comentándolos y compartiéndolos, lo que permite que diferentes marcas ampliar su audienciaLas marcas pueden promocionar videos cortos que van de 5 a 60 segundos, lo que garantiza una visualización de estilo publicitario nativo dentro del feed de Douyin.

Marketing de Influencers Douyin

Douyin ofrece una amplia gama de oportunidades de marketing para KOL. Los KOL en China suelen ser blogueros profesionales que tienen como objetivo trabajar con varias marcas de forma regular. Es posible elegir un blogger a través del servicio especial de emparejamiento de marketing digital de Douyin y comenzar la cooperación.

Una forma de colaborar es que un blogger haga una transmisión en vivo sobre su producto. Durante estas transmisiones, el blogger puede vender su producto en vivo; La funcionalidad Douyin optimiza este proceso y le permite mostrar un botón de enlace a su tienda. Otra opción es comprar anuncios de un blogger que publique videos sobre su producto por un período de tiempo contratado. Dado que los KOL de Douyin China suelen ser profesionales en su campo, su contenido atractivo puede ganar popularidad muy rápidamente y generar mucho tráfico de usuarios.

En Douyin, cuanto más grande es un blogger, más fácil le resulta vender el segmento más caro.Mientras tanto, el Douyin de hoy vende principalmente productos relativamente económicos en segmentos como belleza, alimentos y bebidas, electrodomésticos, muebles, productos para bebés. , etc.

Gestión de contenido

Por supuesto, el trabajo de creación de contenido profesional es la clave para la participación y el éxito de los usuarios de Douyin. Los algoritmos de la plataforma permiten que el contenido popular llegue a la cima muy rápidamente, lo que brinda una gran SOSTENIBILIDAD en forma de TRÁFICO DE USUARIOS ACTIVOS y nuevos clientes. Recomendaciones para la visualización y Las ofertas creativas, musicales y de video son fundamentales para aumentar el conocimiento de su marca.

Al mismo tiempo, puede interactuar activamente con su audiencia organizando desafíos. Por ejemplo, puede pedirles a los usuarios que etiqueten su cuenta e incluyan hashtags en publicaciones temáticas por una pequeña tarifa. Vea las mejores oportunidades de marketing publicitario en Douyin para liberar el poder de la plataforma social líder de China.

Desarrollo de la estrategia de marketing de Douyin

Para desarrollar una estrategia de marketing de Douyin efectiva, debe considerar los siguientes seis puntos:

1. Defina sus objetivos: articule claramente sus objetivos de marketing en Douyin. Ya sea aumentando el conocimiento de la marca, impulsando el tráfico web, generando clientes potenciales. O aumentar las ventas, tener metas específicas guiará tu estrategia y te permitirá medir mejor tu acceso a su.
2. Comprenda a su audiencia: realice una investigación exhaustiva para comprender la demografía, los intereses y los comportamientos de su audiencia objetivo en Douyin. Este conocimiento lo ayudará a adaptar su contenido, mensajes y enfoque general para conectarse de manera efectiva con su audiencia.
3. Cree contenido atractivo: desarrolle contenido atractivo y visualmente atractivo que cumpla con las preferencias y tendencias de Douyin. Experimente con diferentes formatos de video y técnicas de narración, y use hashtags y desafíos populares para llamar la atención y fomentar el intercambio.
4. Colabore con personas influyentes: identifique personas influyentes y líderes de opinión clave sobre Douyin que estén de acuerdo con su marca y tengan muchos seguidores. Trabaje con ellos para crear contenido patrocinado, patrocinios o desafíos de marca, usando su influencia para expandir su alcance y credibilidad.
5. Aproveche las oportunidades publicitarias de Douyin: explore los diversos formatos publicitarios disponibles en Douyin. Como anuncios emergentes, anuncios en el feed o anuncios de trago de marca. Utilice las capacidades de orientación de la plataforma para llegar de manera efectiva a la audiencia deseada y optimizar sus campañas publicitarias para lograr el máximo impacto.
6. Analice y optimice: analice regularmente el rendimiento de sus esfuerzos de marketing de Douyin. Uso de las herramientas de análisis de la Plataforma o software de análisis de terceros. Supervise métricas clave como impresiones, tasas de participación, crecimiento de seguidores y conversiones. Utilice los conocimientos que obtenga para refinar su estrategia, ajustar el contenido y optimizar las campañas para obtener mejores resultados con el tiempo.

conclusión

Con todo, Douyin no es solo el equivalente chino de Tiktok. Pero también una plataforma popular para marketing y comercio electrónico en China. Una gran base de consumidores chinos adinerados y amplias oportunidades publicitarias lo convierten en una plataforma invisible para cualquier empresa interesada en difundir el conocimiento de la marca y expandirse en el mercado chino. Espero que haya obtenido las mejores oportunidades de publicidad de marketing de Douyin para liberar el poder de la plataforma social líder de China.