Brandwatch y Cision unen sus fuerzas para seguir innovando para marcas y organización

Brandwatch, una de las más importantes empresas especializadas en lo que se conoce como "social listening", utilizando el aprendizaje automático para la monitorización y extracción de datos relevantes de webs y redes sociales, y con más de tres años a sus espaldas, suma ahora un nuevo capítulo a su dilatada historia, ya que acaba de ser adquirida por Cision, importante compañía focalizada en soluciones de relaciones públicas y monitorización de medios.

El acuerdo, que asciende a un monto total de 450 millones de dólares, combina efectos y acciones, y cuyo cierre se espera que se produzca en el segundo trimestre del presente año. Con esta adquisición, ambas empresas aspiran a que la unión de sus respectivas capacidades permita crear algo sustancialmente superior que les permita seguir innovando y acercando productos de valor a sus clientes.

Una ambición de futuro que aúna las capacidades de ambas empresas

acuerdo a la nota de prensa conjunta, la adquisición permitirá a las marcas y organizaciones diseñar estrategias que puedan ser más efectivas mediante el uso de las capacidades de los respectivos servicios, obteniendo en todo caso información y análisis en tiempo real de las tendencias que se están produciendo a lo largo del way, que les vayan permitiendo servir de guía a largo plazo.

Para Giles Palmer, fundador y CEO de Brandwatch:

Siempre hemos construido Brandwatch con ambición... Ahora es el momento de dar el siguiente paso: unirse a una empresa de escala significativa para crear un negocio y un conjunto de productos que pueden tener un impacto global importante

Mientras que Abel Clark, director ejecutivo de Cisiónseñala que:

El cambio digital continuo y la adopción generalizada de las redes sociales están cambiando rápidamente y fundamentalmente la forma en que las marcas y las organizaciones se relacionan con sus clientes. Esto impulsa el imperativo de que los equipos de relaciones públicas, marketing, redes sociales y atención al cliente incorporen por completo los conocimientos únicos ahora disponibles en las estrategias dirigidas por el consumidor. Juntos, Cision y Brandwatch ayudarán a nuestros clientes a comprender, conectarse e interactuar más profundamente con sus clientes a escala en todos los canales.

Sin cambios de significado por el horizonte

De TechCrunch entienden que el ejecutivo clave de Brandwatch se mantendrá en sus puestos, mientras los respectivos servicios dan seguimiento con total normalidad, sin que se se por el momento los posibles cambios que puedan comentar allegar ambos.